绍兴咸亨创建于清光绪甲午年（一八九四年），是酒乡绍兴最负盛名的百年老店。“咸”是都的意思，“亨”为顺利，“咸亨”即为“大家都顺利”的祝福语。可见绍兴咸亨集团股份有限公司的核心文化。

东方红受邀为咸亨酒店提供了品牌战略&企业文化设计方案，用专业的品牌理念为其进行品牌服务，有效提升其在社会中的品牌价值。