企业形象设计

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       人生活在社会环境中，其思维和行为方式都会受到文化与传统潜移默化的影响，这点是任何人都无法避免的。而中国恰好是一个“传统文化”很强的社会。

所以，设计要做的事，就是把被文化所影响的消费习惯和思维融入设计中，与消费者的审美、趣味产生文化反应和心灵共鸣，从而引起消费行为。

       值得注意的是，设计师也和消费者生活在同一“文化社会”之中。这有益于设计师了解消费者内心，但其思维也会被“文化传统”所“束缚”，这与设计师追求的“新设计“产生了矛盾。因为在当代，必须做当代的设计，就必须考虑到当代产生的新文化对人的影响。新源于旧，却排斥旧；旧孕育新，却抗拒新。这就是”新“与“旧”的矛盾所在。

       在文化本源和当代文化相互参照和结合中，找出一种新的途径，来表达产品和形象的新意义，一直是东方红的追求所在。